eSIM постепенно становится привычным способом подключения мобильной связи в России. Рост числа совместимых смартфонов и возможность оформить номер дистанционно делают технологию удобной для пользователей, которым нужны несколько номеров, дополнительная линия или связь в поездках.
Российские пользователи мобильной связи все чаще выбирают eSIM вместо привычных пластиковых SIM-карт. Весной 2026 года интерес к технологии заметно вырос: по данным компании Unisimka, в марте-мае число новых регистраций в ее сервисе увеличилось на 78% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Апрель оказался особенно активным месяцем: количество новых пользователей было на 84% выше, чем годом ранее.
Причина популярности eSIM не только в том, что пользователям больше не приходится носить с собой маленькую пластиковую карточку. Все больше людей хотят получать услуги связи удаленно, поэтому для подключения удобно использовать приложение оператора, сайт или другой цифровой сервис. Исследование TelecomDaily показало: 79% опрошенных россиян предпочли бы оформить новую SIM или eSIM без посещения офиса.
Спрос на eSIM растет
Еще несколько лет назад электронная SIM-карта воспринималась скорее как дополнительная возможность для владельцев отдельных моделей смартфонов и туристов, которым требовалась связь за границей. Сейчас сценарий использования меняется.
Весной 2026 года число новых регистраций в сервисе Unisimka выросло на 78% в годовом выражении. В апреле показатель оказался еще выше: аудитория новых пользователей увеличилась на 84% относительно апреля 2025 года. В компании связывают динамику с распространением устройств, поддерживающих eSIM, а также с тем, что пользователям становится проще подключать новые номера.
Показатель важен еще и потому, что eSIM постепенно выходит за пределы туристического сегмента. По данным Unisimka за 2025 год, 88% подключений через сервис приходилось на операторов, зарегистрированных в России. На пять крупнейших российских компаний, включая «Билайн», МТС, T2, «СберМобайл» и «МегаФон», суммарно пришлось 83% активаций.
То есть электронный формат все чаще используется не для временной связи во время поездки, а в повседневной жизни. Пользователь может оформить дополнительный номер, подключить другой тариф или оставить отдельную линию для работы.
Почему россияне выбирают электронный формат
Главное преимущество eSIM — отсутствие необходимости получать и устанавливать физическую карточку. Профиль загружается непосредственно в устройство, после чего смартфон может работать с номером оператора.
Для пользователя это означает более короткий путь от покупки услуги до ее фактического использования. Не нужно искать ближайший салон связи, ждать выдачи карточки, вставлять ее в лоток и проверять, распознал ли телефон новый номер.
Особенно заметно это преимущество проявляется при подключении дополнительной линии. Если в смартфоне уже установлена обычная SIM, второй номер можно использовать через eSIM, не меняя физическую карточку.
Такой вариант подходит для разных задач. Например, один номер можно оставить для личных звонков, второй использовать для работы, а третий подключать на время поездок или для отдельного тарифа. Возможности зависят от конкретной модели смартфона и оператора, но сам принцип становится все более привычным.
Основательница Unisimka Анна Кашницкая отмечает, что меняется само отношение пользователей к технологии. По ее словам, eSIM все чаще воспринимается не просто как замена физической SIM, а как способ гибко управлять связью.
Это важный момент. Переход на eSIM нельзя свести только к желанию избавиться от пластикового носителя. Для многих пользователей ценность заключается именно в дополнительных возможностях.
Не нужно идти в офис
Еще один фактор роста — изменение привычек покупателей услуг связи. Россияне в целом все чаще предпочитают решать вопросы с оператором дистанционно.
В исследовании TelecomDaily, проведенном среди 1150 пользователей, 79% респондентов заявили, что хотели бы приобретать SIM или eSIM без визита в офис. При этом 31% выбрали именно полностью бесконтактный вариант с электронной SIM-картой. Еще 48% предпочли бы заказать физическую карточку с доставкой.
Самым удобным каналом для удаленного подключения участники исследования назвали мобильное приложение оператора. Такой вариант выбрали 65% опрошенных. Еще 31% предпочли сайт компании.
Для eSIM такой подход особенно логичен. Физическую SIM после оформления еще необходимо доставить клиенту. Электронный профиль можно получить непосредственно в цифровом виде и установить на совместимый смартфон.
Именно поэтому развитие дистанционных продаж и распространение eSIM идут параллельно. Пользователь привыкает к тому, что для подключения мобильной связи необязательно посещать салон.
Один смартфон — несколько номеров
Еще одна тенденция, которую фиксируют участники рынка, заключается в росте числа пользователей с несколькими eSIM-профилями.
По данным Unisimka, только 41% пользователей ограничиваются одним профилем. Около 23% используют два, а более трети подключают три и более номера на одном устройстве.
Это показывает, что eSIM становится не столько заменой одной пластиковой карточки, сколько инструментом для управления несколькими линиями.
Причины могут быть разными. Кому-то нужен отдельный рабочий номер. Другие хотят иметь резервную связь другого оператора. Для бизнеса удобно разделять личные и рабочие контакты. Еще один распространенный сценарий связан с поездками, когда пользователь подключает дополнительный профиль на время пребывания в другой стране.
При обычных SIM-картах каждый такой сценарий связан с физическими карточками. Их приходится хранить, менять и не потерять. С eSIM часть этих действий переносится в настройки самого устройства.
Почему eSIM удобна в поездках
Туризм остается одним из заметных сценариев использования технологии. Перед поездкой пользователь может приобрести тариф местного оператора или туристический пакет и установить его в смартфон еще до вылета.
После прибытия в другую страну не требуется искать салон связи и покупать пластиковую карточку. При наличии совместимого устройства достаточно активировать соответствующий профиль и выбрать его для передачи мобильных данных.
При этом рост российских eSIM не означает исчезновения туристических вариантов. Они продолжают использоваться для поездок, но сама технология постепенно становится частью обычной мобильной связи внутри страны. На это указывает и высокая доля российских операторов в статистике подключений Unisimka.
Для путешественников есть и дополнительное преимущество: физическую SIM не нужно извлекать из смартфона. Основной номер можно сохранить, а eSIM использовать для мобильного интернета или звонков за границей.
Что изменилось у смартфонов
Распространение eSIM напрямую связано с развитием рынка устройств. Чем больше смартфонов поддерживают технологию, тем меньше препятствий для ее массового использования.
В «Билайне» сообщили, что в мае 2026 года количество подключений eSIM оказалось вдвое выше показателя годом ранее. Представитель оператора назвал увеличение числа устройств с поддержкой технологии главным драйвером роста.
При этом переход происходит не только за счет покупки новых флагманских моделей. Часть пользователей пытается добавить поддержку eSIM уже имеющимся устройствам. По данным Unisimka, среди активируемых смартфонов заметную долю занимают Xiaomi и Samsung, а также Huawei, Realme, Vivo и OnePlus.
Это показывает еще одну особенность рынка: человеку не всегда нужно покупать новый телефон только ради электронной SIM. Если конкретное устройство совместимо с технологией или позволяет расширить ее возможности специальным решением, пользователь может продолжить пользоваться уже привычным аппаратом.
Пластиковая SIM пока никуда не исчезает
Несмотря на рост интереса к eSIM, говорить о полном отказе от физических карточек пока рано.
Главное ограничение связано с совместимостью. Не каждый смартфон поддерживает eSIM, а наличие такой функции может зависеть от конкретной версии устройства и рынка, для которого оно выпущено. Поэтому перед покупкой телефона необходимо проверять характеристики именно своей модели.
Есть и фактор привычки. Для части пользователей обычную SIM-карту установить проще: ее достаточно вставить в соответствующий слот. В исследовании TelecomDaily 43% участников считали установку физической SIM более простой, чем eSIM. Еще 42% не увидели существенной разницы между двумя вариантами.
Кроме того, при смене смартфона пользователю eSIM может потребоваться заново активировать или перенести профиль в зависимости от правил конкретного оператора. Поэтому технология не отменяет необходимость разбираться в настройках и условиях обслуживания.
Наконец, физическая SIM остается универсальным вариантом для устройств без поддержки eSIM. Пока такие модели широко представлены на рынке, пластиковые карточки будут сохранять свою роль.
Что выбрать: eSIM или обычную SIM
Однозначного ответа для всех пользователей нет. Выбор зависит прежде всего от смартфона и того, как человек использует мобильную связь.
eSIM имеет смысл выбрать, если:
- нужно несколько номеров на одном устройстве;
- важно оформить связь дистанционно;
- пользователь часто путешествует;
- хочется сохранить физический слот свободным;
- необходимо быстро подключать дополнительные тарифы или номера;
- смартфон поддерживает нужную конфигурацию eSIM.
Обычная SIM подойдет, если:
- телефон не поддерживает eSIM;
- пользователь часто меняет SIM между разными устройствами;
- цифровая активация кажется менее удобной;
- конкретный оператор или тариф имеет ограничения по eSIM.
При покупке нового смартфона стоит заранее проверить не только наличие eSIM в характеристиках, но и количество поддерживаемых профилей, возможность одновременной работы нескольких номеров и особенности конкретной региональной версии устройства.
Почему тенденция сохранится
Рост eSIM связан сразу с несколькими изменениями на рынке. Производители выпускают больше совместимых устройств, операторы развивают дистанционные каналы продаж, а сами абоненты постепенно привыкают решать вопросы со связью через смартфон.
При этом меняется и сам сценарий использования. Еще недавно электронную SIM чаще рассматривали как замену пластиковой карточке. Теперь она все чаще используется для нескольких номеров, резервной связи, работы и поездок.
Именно в этом заключается главное отличие нынешнего этапа развития технологии. Пользователь получает не просто «симку без пластика», а более гибкий способ управления мобильной связью.
Полный отказ от физических SIM-карт в России в ближайшее время маловероятен. Однако тенденция уже заметна: электронный формат перестает быть редкой функцией отдельных смартфонов и постепенно становится обычным инструментом для абонентов.
Если рост числа совместимых устройств продолжится, а дистанционное оформление останется востребованным, разрыв между обычной и электронной SIM будет сокращаться. Для пользователя это означает прежде всего одно — подключить дополнительную связь становится проще, а необходимость иметь при себе маленькую пластиковую карточку постепенно уходит в прошлое.
